今年“雙11”有啥不一樣?阿里:低價已不能刺激大家

來源:湖北品牌網 時間:2015-11-04 訪問人數:1980

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  10月13日,阿里巴巴杭州總部報告廳滿座,大批境外媒體到場,阿里巴巴董事局主席馬云、CEO張勇全部出席,這個陣勢放到往年,讓人以為“雙11”網購狂歡節已經開始了。

  但這只是今年“雙11”的啟動會。

  當天,馬云咬下一口蘋果,這款蘋果產自美國,帶著二維碼。馬云試圖向外界傳達:消費者可以在天貓上買到全球的新鮮水果(當然不止水果),掃描二維碼可查蘋果的采摘時間和種植果園。

  全球化、全渠道、全民文化盛典,是阿里巴巴希望向外界傳達的今年“雙11”的三大看點。

  當天的啟動會,更像是一場秀,展示阿里巴巴在跨境電商領域一年的積累:看,美英法等39個國家的駐華使節一一上臺比劃“11.11”的手勢,備受中國媽媽喜愛的日本花王、美國梅西百貨、麥德龍等50家頂級海外品牌來助陣。

  “在圣誕節,我們從收到亞洲發來的大概400萬個包裹,其中一半是來自中國,這里面大多數又都是來自阿里巴巴!敝抢v華大使賀喬治(Jorge Heine)說,智利67%的GDP都是和外貿相關,正是因為有了電子商務。賀喬治駐華至今15個月期間,4次訪問阿里巴巴。

  事實上,阿里巴巴在去年就提出了“全球化的雙11”。今年再提全球化,外部環境再次發生變化,中國人展現出越來越大的海外消費熱情(剛剛過去的十一黃金周你就能感受到),阿里巴巴希望將這種消費熱情帶到網上。

  阿 里巴巴相關人士向記者透露,去年全球化商品其實只占了一小部分,而今年無論是品種還是數量,都有大幅提升。伴隨阿里巴巴平臺成長的跨境電商企業,也在“雙 11”帶到了與去年不一樣的東西。易果生鮮工作人員蔡麗麗告訴記者,他們今年在海外會直接買下一塊農地,自己種植水果,深入源頭。

  但是,對于海外品牌如何參與到“雙11”等具體問題,官方均未披露。阿里巴巴新聞稿僅顯示,主打美國、日本、泰國等11個重點國家,覆蓋母嬰、美妝、生鮮、服飾等全進口品類。天貓內部人士向記者透露,今年雖然重點提國際化,但是在導流等方面,并不會向天貓國際商家傾斜。

  等等,“雙11”說好的低價呢?

  官方也沒有強調。阿里巴巴相關人士告訴記者:“價格沒有那么能刺激大家了,大家開始選品牌商品了!

  一名跨境電商業內人士告訴記者,“用戶對海外商品的價格賣多少,其實并不清晰!

  今年天貓仍對國際商品承諾包郵保稅,“我們走跨境保稅區,用戶不用擔心被收稅!卑⒗锇桶拖嚓P人士表示。國際郵費價格不等,按包裹重量、體積等綜合考慮,一般幾十元起。

  今 年還有所不同的是,“雙11”指揮總部移師北京。前不久,阿里巴巴剛剛宣布“杭州+北京”的雙總部戰略,天貓將總部遷往北京。分析人士認為,此舉大有向京 東腹地進攻之意。但是也有人士透露,海外品牌更愿意在上海開展工作,因為北京不算是零售重地。對于北京方面如何協調工作,阿里巴巴官方并未透露。

  剛剛給股東致公開信的馬云吃蘋果似有深意。

  “簡單把今天市場上從事電子商務的企業當作阿里巴巴的對手,是拿蘋果和蘋果樹相比,是對雙方都不合適的!瘪R云在公開信中寫道。

  距離阿里巴巴上市正好一周年,在回應海外投資者對于阿里GMV(總交易額)的疑慮時,馬云希望外界不要把GMV增長率作為對阿里模式的評判標準!蔼M義的電子商務僅僅是今天阿里巴巴集團戰略的一部分,我們追求的是打造一個開放、透明、協同的商業基礎設施平臺!

  阿里巴巴CEO張勇也強調,這次“雙11”活動他并不看重具體銷量數字。

  以往,年年不斷刷新的“雙11”成交金額刺激著大眾神經。2014年,成交金額達到571億元。

  海外投資者還期望,能在海外更多使用阿里巴巴的服務,這樣才是真正的全球化的電商平臺。但是這次“雙11”恐怕還是要讓他們失望了,相比進口,官方對出口談得不多,表示會覆蓋俄羅斯、西班牙、英國等領銜的“一帶一路”沿線64個國家和地區。

  未來要看阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯了,這位8月履新的高盛前副主席,當天首次登臺亮相!拔覀儗⒗^續保持這樣的跨境出口增長。我們將在意大利、法國、德國開辦我們的辦事處,而且我們在英國也加強了我們的商業活動!

  當天,馬云和張勇都用英語發表演講,這在阿里在國內舉行的發布會中還是第一次見到。境外記者占了將近10排位置,中國的記者有的都帶上了同聲傳譯。

  作者:楊鑫倢

  來源:澎湃新聞

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